ANÁLISIS DE UN SPOT PUBLICITARIO
Se analizará el spot de Decathlon.
¿QUÉ DICE EL ANUNCIO?
Varios jóvenes (chicos y chicas) se dirigen a un playa al
atardecer. Contemplan el paisaje y u chico y una chica se meten en el agua con
las tablas de surf. Los jóvenes se sumergen en el agua para bucear mientras
otros quedan flotando sobre sus tablas en la superficie. Tras esto, una chica,
a la que solo se le ve media cara porque esta sumergida, mira fijamente a la
cámara durante unos segundos. Cuando el sol ya se pone, un par de chicos montan
sobre sus tablas para coger una ola mientras que otro, que se encuentra tras
estos, salta de su tabla haciendo una voltereta. Seguidamente se ve a un chico
manteniéndose en pie sobre la tabla cerca de la orilla y después una chica
tomando una ola y haciendo giros. Otra chica, riéndose, se sumerge cuando la
ola le pasa por encima y un chico y una chica, que están montados en una canoa,
se salpican con los remos. Tras esto, una de las jóvenes sale del agua cargando
con la tabla y sujetándose el pelo mientras aparece un texto que dice: “Top
Bikini o Braguita 4’99 € PVP TRIBORD”. Después se ve a un chico flotando en
medio del mar, un par de chicas haciendo volteretas en la arena, un chico a
contraluz que mira a cámara mientras rie y dos jóvenes que hacen paddle-surf.
Tras esto, se repiten los primeros planos y, cuando los chicos se sumergen en
el agua, aparece el texto: “#ModoVerano” y, para finalizar, se ve a la chica a
la que antes solo le veiamos media cara mientras aparece el logotipo de la
empresa y un texto que dice: “El deporte mas grande del mundo”.
Durante todo el spot se oye una música muy tranquila de
fondo y una voz en off de una mujer que dice que en verano se nos olvida todo,
como si fueramos…
¿CÓMO LO DICE?
Soporte materiales y técnicas: Se trata de un spot
publicitario de 55 segundos.
Es un spot sencillo que está dirigido al cine y la
televeisión y ha sido rodado en un mismo escenario alternando distintas horas
del día. Aparecen varios actores jóvenes (chicos y chicas) de misma
importancia.
Es un simple cortometraje con textos e imagen de carácter
realista al que se le han aplicado filtros de color para mejorar la estética.
Estructura del documento: el spot dura 55 segundos y tiene
28 planos. Su estructura es la siguiente: una introducción en la que se
presenta a los jóvenes que van a la playa y el desarrollo de la acción
temporalmente desordenado.
Estructura temporal:
En este spot solo hay una secuencia dividida en dos escenas
en las que los planos duran aproximadamente dos segundos dando un ritmo lento y
sin utilizar ninguna transición.
Escena 1: Fuera del agua:
Plano 1: Un chico y una chica caminando hacia la playa.
Plano 2: Un chico mirando el mar.
Plano 3: Una chica mirando hacia un lado con la playa de
fondo.
Plano 4: Un chico y una chica lanzándose al agua.
Plano 13: Un chico que mantiene el equilibrio sobre su tabla
a la orilla.
Plano 18: Una chica saliendo del agua.
Plano 20: dos chicas haciendo volteretas en la arena.
Plano 21: un chico sonriendo a cámara.
Plano 23: se repite el plano 1.
Plano 24: se repite el plano 4.
Escena 2: Dentro del agua:
Plano 5: Un chico sumergiéndose.
Plano 6: Varios jóvenes buceando.
Plano 7: Una chica buceando hacia cámara.
Plano 8: Una chica haciendo paddle-surf
Plano 9: Un chico nadando sobre su tabla de surf
Plano 10: Varios jóvenes sentados sobre sus tablas.
Plano 11: Una chica que mira a cámara desde el agua.
Plano 12: Un par de jóvenes tomando una ola y otro al fondo
que hace una voltereta.
Plano 14: Una chica surfeando.
Plano 15: Una chica sumergiéndose
Plano 16: Un chico salpicando a una chica con un remo.
Plano 17: Los chicos del plano anterior en una canoa.
Plano 19: Un chico flotando en medio del mar.
Plano 22: Dos chicos haciendo paddle surf.
Plano 25: se repite el plano 5.
Plano 26: se repite el plano 6.
Plano 27: se repite el plano 7.
Plano 28: la chica que aparece en el plano 11 mirando a
cámara.
Estructura espacial:
2 planos generales (13, 19).
9 planos conjuntos (4, 6, 10, 12, 17, 20, 22, 24, 26).
4 planos enteros (7, 8, 14, 27).
7 primeros planos (2, 3, 5, 9, 11, 25, 28).
5 planos medios (1, 15, 16,
21, 23).
1 plano americano (18).
Todos los planos se graban con la cámara en mano simulando
los movimientos del mar.
Respecto al color, aparecen tonos cálidos y fríos
dependiendo del momento del día. En las escenas fuera del agua predominan los
cálidos, rojos, naranjas y amarillos) por el atardecer, mientras que dentro del
agua predominan los azules del mar y del cielo.
La iluminación es natural, proviene directamente del Sol.
Los puntos de vista que predominan en el spot son los
contrapicados y los normales.
18 normales (1, 2, 3, 4, 9, 10, 11, 12, 13, 14, 15, 17, 20,
21, 22, 23, 24, 28).
9 contrapicados (5, 6, 7, 8, 16, 18, 25, 26, 27).
1 picado (19).
Respecto a la textura, se trata de imágenes realistas.
Aparecen varios textos en el spot:
- El primero está en el plano 18 y dice: “Top Bikini o
Braguita 4’99 € PVP TRIBORD” Utiliza letras mayúsculas y blancas que van en
armonía con el fondo.
- Otro texto aparece con un efecto de desvanecido durante
los planos 25, 26 y 27 ocupando la parte central de la imagen. Este dice:
“#ModoVerano”.
- El último aparece en el plano final. Por una parte se ve
el logo de la empresa y debajo el eslogan “El deporte más grande” a color
blanco y con un subrayado en rojo para contrastar con el fondo y con el azul
del logo.
¿CON QUÉ INTENCIÓN?
En el anuncio se ve a un grupo de chicos y chicas jóvenes
que practican diversos deportes y actividades como el surf, paddle-surf, buceo,
piragüismo; además de pasárselo bien tanto dentro como fuera del agua.
Se pueden apreciar colores cálidos del atardecer, que nos
producen alegría y tranquilidad, y otros colores fríos como el azul del cielo y
del mar que no nos dan sensación de distanciamiento, sino lo contrario, nos muestran
también alegría al hacernos recordar los días soleados del verano en la playa.
La música de fondo en la que predomina la guitarra y la voz
en off de la mujer ayudan a conseguir la sensación de paz y tranquilidad.
Los textos van en relación a la idea del verano. El primero
hace referencia a lo que cuesta el bikini que lleva una chica resaltando el
precio con una diferencia de tamaño respecto al resto de texto. El siguiente es
un “tag” que es muy utilizado por los jóvenes en las redes sociales para asociar
una idea a un concepto. Por último, nos muestran el logo de la empresa y su
eslogan en el último plano para recordarlo e incitarnos a comprar en sus
tiendas.
En el spot no aparece ninguna idea negativa, solo felicidad,
aunque no es así. El tener que cargar con las tablas de surf hasta el mar, si
el chico que daba una voltereta desde la tabla hacia el agua se ha hecho daño o
si alguno ha sufrido cualquier molestia por surfear sin usar neopreno. Además,
parece que solo ha intentado vender el bikini de 5 euros, pero también incitan
a comprar otros elementos las gafas de bucear, las tablas de surf o incluso la
canoa, siendo estos últimos mucho más caros que cualquier bañador.
CONCLUSIÓN:
Lo que está claro es que todos los personajes aparecen
contentos o incluso riendo mientras practican deporte, lo cual incita a comprar
los productos de la tienda ya que, así, cualquiera puede pasar un verano
divertido disfrutando con sus amigos mientras hace diversas actividades.
